昨日，以“連接世界，相會一‘廈’”為主題的“2016廈門會展國際營銷論壇”在國際會展中心舉行，以此啟動即將于今年7月份開始的廈門國際營銷周系列活動，這是我市會展業轉型升級，向全球營銷推廣并正式步入高端化、國際化發展軌道的重要一步，意味著廈門會展業發展翻開了新的一頁。     

      據悉，論壇由國際大會及會議協會ICCA和廈門市人民政府的支持，由廈門市會展局主辦，廈門市會議展覽業協會承辦，中國旅行社協會會獎專業委員會、《MICE CHINA》雜志社、滿力國際股份有限公司、廈門建發國際旅行社集團協辦。我司作為廈門會展企業代表之一全程參與此次論壇活動交流學習。

      論壇邀請了 ICCA亞太區主席努爾·哈米德、中國旅行社協會會獎專業委員會秘書長姚紅、滿力國際股份有限公司總經理黃潔儀、《MICE CHINA》雜志社出版人鐘兵等業界知名人士就廈門城市國際營銷的定位與模式展開討論。

    【領導致辭】

     廈門市會展局局長王瓊文: 以會展營銷廈門

     “要推動會展業轉型升級，只有走國際化、高端化的發展道路。”王瓊文局長說，首先要和國際會議展覽組織進行對接，當前廈門市會展局已加入ICCA、UFI兩大國際會展組織，這是和國際接軌的重要渠道和平臺。第二，要對接國際重要的項目主體和展覽會議項目。今年市會展局與市會展協會將組團赴西班牙巴塞羅那參加國際會獎展覽會、赴馬來西亞參加ICCA全球年會等業內重要活動，努力在國際舞臺上發出廈門的聲音，推廣廈門會展名城的形象，加快廈門市會展業的全球營銷，提升國際影響力。第三，要自創合作的平臺。在去年11月初成功舉辦的“兩岸四地會展合作高峰論壇”基礎上，今年還策劃舉辦“2016廈門國際會展周”，內容包括兩岸四地會展合作高峰論壇、亞洲會展協會聯盟年會、以廈門市會展目的地的全國會展院校項目大賽等活動，引入更多國內外資源與我市會展機構有效對接。此次論壇只是一個開始，今年會是廈門國際營銷一些自創平臺的盛大戰況。第四，人才的培養，在邁向國際化的道路上，大家在思想理念、工作模式、工作方向等方面要做適當的調整。第五，提升本地展會國際化水平，自身展會平臺的國際化建設至關重要。總結來說，就是希望把會展業作為“營銷廈門”、“品牌廈門”的重要載體和主要平臺，在全球范圍內宣傳推廣廈門城市和會展業，提高廈門市國際知名度和影響力。引進國際先進的辦展辦會理念和模式，招攬國際知名會展項目和機構落戶廈門，提升廈門會展業的國際化、高端化水平。

王瓊文局長精彩致辭

     【主題演講】

      ICCA亞太區主席努爾·哈米德：

      國際視野中的會議行業發展與營銷。

      努爾·哈米德在演講中，讓大家了解會議行業的重要性，及廈門進入國際舞臺后即將面臨的激烈競爭。首先他以耐克、可口可樂為例指出營銷的重要性。他說，它們重要不是賣產品，是銷售理念和一種生活方式，這就是品牌。進入國際市場后，面對眾多國際城市的競爭，廈門在自我推廣過程中，首先要找到一個獨特的“賣點”。例如，廈門是一個沿海城市，那么廈門可以在海洋經濟或者跟海洋有關的話題上多下功夫。

     會議是能夠帶來經濟效益。接著努爾·哈米德通過視頻展示美國在這方面的成功案例，會議不僅創造了就業、帶動收入，而且帶來普及教育、推動產業發展等重要附加值。他說，展覽、會議召開期間，不僅是參會人員在廈停留時的吃、住、行、游、購、娛等，這些表面的經濟效益只是“冰山一角”，更應考慮如何利用這個契機，推動當地產業發展，這才是舉辦展覽、會議的目的。

努爾·哈米德主題演講

    【嘉賓演講】

      中國旅行社協會會獎專業委員會副秘書姚紅女士：

      中國會獎行業的現狀及如何爭辦國際會議。      

      姚紅女士以“快速競標法”而在國內會展業享有一定知名度，昨日她在演講中向廣大會展從業人員傳授其“葵花寶典”。談及如何爭辦國際會議，姚紅指出，要提升城市綜合實力，尤其是便捷的交通；要有良好的行業發展和學術環境，主要行業應有會展大使；有優質配套服務，有市場化運作的城市會展營銷中心；結合城市“十三五”規劃的需求，找到和當地契合的主體經濟；高素質的專業會展人才、會展公司、會展IT技術管理、志愿者隊伍等。

姚紅女士精彩演講

      臺灣展覽局會議商業同業公會副理事長黃潔儀女士：

      臺灣會展行銷計劃暨廈門市會議行銷之我見。

      黃女士首先跟我們分享了目前臺灣正在制定實施的四年會展計劃MEET TAIWAN。談及國際營銷，黃女士認為，兩個因素很重要，首先是建構具吸引力的國際會獎環境，其次是建構科技化會獎服務。“不要因為辦會而辦會，為辦展而辦展。”她說，要通過會議的舉辦帶動地方產業發展，擴大內需，促進出口增長，起到推動地方經濟發展，提升城市國際知名度的作用。“每辦一次展會后，都要注重總結，并進行改進和不斷完善。”黃潔儀說，接著大家合作連橫也很重要，不是天下所有的飯你一個人都可以吃，你也沒有這個本事，大家一定要大家互相協助，幫助別人取得會議，再個彎可能別人就幫助到你了。

黃潔儀女士精彩演講

     雅士國際媒體有限公司副總裁徐明華先生：

     新加坡旅游業的介紹及目的地推廣經驗的分享

     徐明華先生在演講中和我們分享了新加坡旅游業的目的地推廣和他們的工作經驗，交流過程中也起到拋磚引玉的作用。首先，旅游推廣不能局限在該行業，擴大行業投資領域，走出國門尋找商機也很重要；第二部分就是要懂得規劃，深度思考如何提升自己的旅游產業，怎樣提高自己的專業水準，怎么樣去培訓等一系列問題。徐先生也同樣強調了在國際市場的定位，塑造自己的國際品牌，這個品牌要有獨特，要有吸引力，要真實感，這才是關鍵。

徐明華先生精彩演講

     【互動對話】

      廈門會展國際營銷的定位與模式    

      在最后的互動對話環節，廈門市會展局王瓊文局長，臺灣展覽暨會議商業同業公會的副理事長黃潔儀女士，《MICE  CHINA》雜志社出版人鐘兵先生，廈門建發國旅集團董事長兼CEO陳麗霜女士，還有中國旅行社協會會獎專業委員會副秘書長姚紅女士擔任互動嘉賓。他們共同探討了“什么叫做會展營銷”、“國際營銷的一些策略和方法”、“如何處理會展營銷中碰到的跨文化交流”以及“如何真正做到創新營銷”，還針對競標國際會議，給廈門提出了幾點建議。每個人從不同角度提出的各種會展新理念，短暫的思維碰撞也讓我們耳目一新、受益匪淺。論壇最后，大家也用了簡短的語言表達了對廈門會展業的發展愿景！

嘉賓互動對話

       廈門會展業的發展走過30年歷史，場館不斷完善，政策不斷改進，產業鏈不斷延伸，這些都為會展業發展帶來機會和契機，也是會展業蓬勃發展的堅實基礎。此次論壇令我市廣大參會的會展專業人員受益匪淺，但在推動美麗廈門共同締造的進程中如何更好地服務城市經濟發展、產業轉型和城市轉型，將會展業發展成一個產業融合的大平臺，仍是當前所有會展人應該面臨的一個思考。